近日，中國(guó)文聯(lián)發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，提出堅(jiān)決抵制破壞市場(chǎng)秩序、拒不履行合同約定、謀取非法利益、偷稅漏稅、簽署“陰陽(yáng)合同”、索取“天價(jià)片酬”；侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、抄襲剽竊；違反生態(tài)環(huán)境保護(hù)規(guī)定、破壞自然人文景觀風(fēng)貌等不良廣告代言行為。

借助明星藝人的名氣，企業(yè)可以宣傳商品、擴(kuò)大銷(xiāo)量，而明星藝人則可通過(guò)代言獲得不菲的代言收入，這本來(lái)是兩全其美、互相成就的好事。遺憾的是，隨著明星代言的產(chǎn)品越來(lái)越多，代言的明星越來(lái)越多，有的明星自覺(jué)或不自覺(jué)地成了不良廣告代言人。毫無(wú)疑問(wèn)，這既不符合文藝工作者的身份，也不符合廣告代言的初衷。

此次中國(guó)文聯(lián)發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，向不良廣告代言說(shuō)“不”，是典型的加強(qiáng)行業(yè)自律的行為。就現(xiàn)實(shí)而言，明星代言不良廣告其實(shí)不只是個(gè)人的私事，同時(shí)也很容易對(duì)文藝工作者這一群體的聲譽(yù)造成影響。所以，文聯(lián)向不良廣告說(shuō)“不”，是在維護(hù)文藝工作者整體形象，這對(duì)于那些代言的明星們既是一種約束，也是一種提醒。文藝工作者應(yīng)該對(duì)自己代言的產(chǎn)品心知肚明，應(yīng)該替消費(fèi)者審核把關(guān)，這是作為一名公眾人物.起碼的責(zé)任。  （劉少華）